Campaña dirigida a un público joven entre unos 15-35 años, ya que el target de Chupa-Chups es joven, goloso para el que cualquier momento es bueno para tomarse un chupachups. También para personas interesadas algo en el arte, el diseño y la innovación, no va dirigida gente reaccionaria ya que la campaña tiene un doble sentido.
 

El nombre de la campaña lickfull, siendo su significado algo así como “lametón”.
Lo que se pretende con esta campaña es aumentar esa llamada de atención y provocar a este público con ese doble sentido que le daremos, para que tengan más ganas aún de tomarse un chupachups.

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Se juega con el concepto lickFULL, para crear una campaña con personajes lamiendo cosas que a nadie se le pasaría por la cabeza chupar. Se usa el tono cómico para crear historias a través de la acción elegida.

El uso del lick, (comunmente usado en tono vulgar) define la campaña con un carácter provocativo e internacional por el uso del inglés.